在过去一年中，Facebook和Instagram的母公司Meta Platforms（NASDAQ: META）经历了股价的显著上涨。去年8月，其股价曾跌至52周低点的274.38美元，但到了今年7月，股价几乎翻了一番，高达542.81美元。

? Meta股价上涨的背后原因
不同于许多因人工智能（AI）热潮而受益的科技股，Meta的股价上涨主要得益于其在数字广告领域的卓越表现。2023年，该行业见证了总体上升趋势，数字广告支出同比增长12%，这一增长助推了Meta的收入。

? 股价回落的分析
尽管如此，随着近期股市的普遍下跌，Meta的股价也有所回落。这种下跌是否为投资者创造了一个购买机会？考察Meta的回应可能是解答这一问题的关键。

? Meta的财务状况
在过去一年中，数字广告业务的扩张对Meta尤为重要，该公司在这一市场中占有18%的份额，仅次于谷歌的母公司Alphabet。Meta的第二季度财报显示，由于广告业务的强劲，公司收入同比增长22%，达到391亿美元。

? 二季度的财务表现
Meta的资产负债表显示出极强的财务实力。截至第二季度末，总资产达到2302亿美元，总负债为735亿美元。公司持有的现金及等价物和有价证券高达581亿美元，自由现金流（FCF）达到109亿美元，远超过了13亿美元的股息支付，为公司未来的投资、偿债和股票回购留下了充足的资金。

? 投资与成本管理
Meta的管理费用控制是其实现每股收益增长的关键因素之一。公司首席财务官Susan Li指出，通过控制招聘来控制成本是公司策略的一部分，这也为公司在人工智能和基础设施方面的投资提供了支持。

? 技术投资的回报
Meta在AI和元宇宙领域的投资开始显示回报。据CEO马克·扎克伯格表示，公司的Meta AI数字助手预计将在年底成为最受欢迎的人工智能助手之一。同时，公司的最新智能眼镜也融入了AI技术，自推出以来一直销量不俗。

? 股票购买的考量
尽管Meta的元宇宙野心仍在初期阶段，广告业务依然是公司收入的主要来源。预计数字广告支出将继续增长，未来几年内保持两位数的增长率。

因此，尽管股价目前处于调整期，但分析师普遍持“买入”评级，预测平均目标股价为570美元。鉴于Meta在数字广告市场的强势地位及其在AI和元宇宙领域的初步成果，该股票可能是一项值得长期投资的选择。